传媒新消费行业周报:东方甄选直播电商获千万粉丝抖音产业链红利助力新增量华鑫证券2022-06-20.pdf
摘要:本周观点更新直播电商热度持续,新东方集团及新东方在线旗下农产品直播带货平台东方甄选在8天内获粉丝破千万,在抖音电商平台接棒刘畊宏,东方甄选获全网热度与关注。东方甄选直播带货自6月8日至6月15日带货总销售额(GMV)达1.16亿元,日均GMV达1452万元。透过现象看什么?第一,为什么在2022年6月出现?第二,为什么是新东方集团及新东方在线旗下的东方甄选在8天获千万粉丝并获得全网关注?第三,为什么是抖音电商平台出现从刘畊宏到东方甄选的现象?第一,2022年6月进入618年中电商节,后疫情下罗永浩退出直播电商,原有头部主播逐步弱化,疫情下加速线上习惯养成与直播电商供给均逐步搭建完善;第二,东方甄选以双语直播带货农场品出道,新东方旗下格局特色老师资源在直播中被放大,赋能商品新内容,有趣的内容留存粉丝与吸引新粉丝;第三,为什么是抖音平台?抖音平台上从疫情中的刘畊宏火热到年中节的东方甄选,均证明抖音电商具有市场热点引爆点,优质内容电商在抖音电商中也有望获流量倾斜,间接也推动东方甄选的火热。元宇宙板块中,国家级数字文创规范治理生态矩阵成立,为数字文创行业健康良性可持续性奠定政策基础。本周重点推荐个股及逻辑给予传媒新消费行业增持评级。浙文互联(浙文米塔将以旗下的数字艺术社区为基础,链接更多的数字爱好者参与进来,助力一汽丰田bZ4X产品营销);掌阅科技(抖音长产业链红利,也有望受益于国家级版权交易保护联盟链);姚记科技(关注体育球星卡进展以及后疫情下主业回暖);视觉中国(有望受益于国家级版权交易保护联盟链);蓝色光标(旗下全资子公司蓝色宇宙发布了“蓝标智播”虚拟直播间,6月23日正式上线);哔哩哔哩(广告端发布美妆个护行业营销解决方案,bilibili聚集2.94亿月活用户,美护兴趣人群占平台月活近20%);华策影视(公司原创自有版权业务有望受益于国家级版权交易保护联盟链》);芒果超媒(综艺《乘风破浪第三季)热播持续,二季度业绩可期);2022年暑假档开启预热,片单定档有望驱动阶段性热度,如万达电影等出品的《外太空的莫扎特》定档7月15日,光线传媒的《深海》作品待定档,有望带来电影与院线新热度,新经典(出品电影《一周的朋友》,优质图书在东方甄选热销);横店影视(出品《人生大事》6月24日全国上映);心动公司(由心动代理、汉家松鼠开发的国产沙盒RPG游戏《部落与弯刀》已于6月16日正式登陆手机平台,累计销量超过12万);吉比特与百奥家庭互动(6月21日《奥比岛:梦想国度》将公布具体上线时间,暑假档有望上线);电魂网络(《梦三国2》于6月16日开启618狂欢盛典);青瓷游戏(《最强蜗牛》国服将在6月24日开启二周年生日会)。风险提示产业政策变化风险、推荐公司业绩不及预期的风险、行业竞争风险;编播政策变化风险、影视作品进展不及预期以及未获备案风险、经营不达预期风险;疫情波动风险、宏观经济波动风险。
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