清洁电器5月月报：石头份额持续提升，添可龙头地位巩固国金证券 2022-06-15 附下载_行业研究_报告

清洁电器5月月报：石头份额持续提升，添可龙头地位巩固国金证券 2022-06-15 附下载

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发布机构：国金证券发布时间：2022-06-15大小：995.75 KB页数：共9页上传日期：2022-06-16语言：中文简体

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摘要：奥维云网月度清洁电器数据出炉清洁行业维度：奥维云网月度数据出炉。22年5月清洁电器线上销售额同比+130.1%，其中销量+42.6%，均价+61.9%；线下销售额同比-13.4%，其中销量-33.4%，均价+29.4%，整体表现非常强劲，主要受618第一波预售尾款结算提前影响。细分产品来看，扫地机与洗地机依旧为清洁电器重要子类，线上渠道：5月扫地机销售额占比43%，洗地机销售额占比29%。线下渠道：洗地机兴起较快，目前在线下市场销售额占比较高（43%）。5月扫地机线上销额+172%，量+66%，价+63%；洗地机线上销额+409%，量+390%，价+4%。22W23（5.30-6.05）清洁电器线上销额同比+42.3%，线下销额同比+15.6%，单周基本包含618尾款周期，对此轮618清洁电器销售表现具备较强参考价值。另扫地机开门红优异，W23线上销额+60%，线下销额+77%。扫地机：5月科沃斯石头居前，追觅提升跻身前五。5月线上扫地机品牌格局中，科沃斯（37.7%）、石头（26.2%）、云鲸（15.4%）、小米（7.5%）、追觅（7.2%）位居行业销售额前五。从线上畅销产品榜单来看，前五均为自清洁产品，其中石头G10S（销额占比：16.5%）、科沃斯X1OMNI（8.9%）、科沃斯T10OMNI（6.0%）均为全能基站产品。洗地机：5月添可龙头优势突出，追觅H12跻身畅销榜单。5月洗地机市场添可龙头地位巩固，线上渠道：添可销额份额60%，环比4月有所提振；线下渠道：添可销额份额59%。尽管市场进入者急剧增加，市场竞争愈发激烈，添可凭借先发优势龙头地位巩固，且销额份额已企稳向好。从畅销机型来看，5月线上洗地机市场热销产品中添可占据4席，且芙万3.0以18.0%的销售额份额跻身产品榜单第一。抖音渠道数据跟踪抖音渠道：科沃斯系表现优异，追觅有所放量。抖音渠道：科沃斯系表现优异，追觅有所放量。5月抖音渠道生活电器类目中科沃斯系表现优异，科沃斯与添可品牌成交额分别为0.45亿元和0.59亿元，另外追觅（0.41亿元）、石头（0.22亿元）亦放量明显。具体产品来看，添可芙万3.0洗地机、科沃斯T10OMNI扫地机和追觅H12洗地机为主要热销产品。投资建议我国清洁电器渗透率仍有充足提升空间，扫地机与洗地机仍是重要细分赛道，未来有望保持健康发展。5月受618第一波预售尾款结算提前影响整体表现强劲（线上清洁电器三位数高增）。W23单周覆盖尾款周期具备较强参考价值，从W23单周数据来看清洁电器表现优异，扫地机线上实现量价同增，自清洁趋势依旧；洗地机亦延续高增态势。品牌方面，科沃斯份额环比提升明显，添可品牌洗地机领域全线龙头优势巩固（份额企稳回升）；石头线上扫地机市场份额持续提升，销额同比+255%。抖音渠道方面，科沃斯系品牌持续亮眼。建议积极关注清洁电器龙头石头科技、科沃斯。风险提示清洁电器渗透率不及预期；行业竞争明显加剧；新品表现不及预期；原材料及组件价格大幅上涨风险；疫情反复风险；宏观经济下行。

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这家伙很懒，什么都没有填写！

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