家电行业周报：空气炸锅销量高增，中短期市场份额有望进一步集中东亚前海证券 2022-05-24 附下载_行业研究_报告

家电行业周报：空气炸锅销量高增，中短期市场份额有望进一步集中东亚前海证券 2022-05-24 附下载

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发布机构：东亚前海证券发布时间：2022-05-24大小：11.07 MB页数：共19页上传日期：2022-05-25语言：中文简体

家电行业周报：空气炸锅销量高增，中短期市场份额有望进一步集中东亚前海证券2022-05-24.pdf

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摘要：核心观点申万一级子行业中，家电板块按流通市值加权平均口径统计上周涨幅 1.81%，收益率排名 20/31。上周（5.16-5.20）上证指数涨幅 2.02%，收于 3146.57 点；深证综指涨幅 2.70%，收于 1983.67 点；创业板指数涨幅 2.63%，收于 2695.74 点。空气炸锅销量高增，中短期市场份额有望进一步集中。从奥维云网数据来看，空气炸锅品类 4 月表现延续 3 月份高增长态势。根据百度指数及巨量算数数据，空气炸锅在百度平台的搜索指数于今年 2 月份达到高峰；在抖音平台的搜索指数自 2021 年下半年以来出现显著增长，今年3-4 月份呈现高峰，一定程度上表明今年以来消费者对空气炸锅品类的关注程度及潜在消费意愿有进一步的提升。空气炸锅的火爆一方面因为产品的功能实用性强：空气炸锅利用热风炸制代替油炸，符合市场健康饮食的大趋势，同时制作食物方便也为疫情期间居家烹饪次数增多及烹饪方式多元化的需求提供解决方案；另一方面，空气炸锅的出现弥补了部分品种烤箱体积大、较难清理、价格昂贵的缺点，以更低的客单价抢占了更多消费者的心智；同时，空气炸锅品类在营销方式上通过内容种草等方式在小红书、抖音等平台快速传播，实现了消费者教育及品牌营销的目的。根据 JungleScout 调查显示，多功能合一和大容量特点的空气炸锅增长速度更快。当前我国空气炸锅市场 CR5 占比近 70%，相较于全球市场（2021Q1Top10 品牌集中度 70%+）更为集中，我们认为中短期来看头部企业凭借更强的研发能力、更低的试错成本以及更强的品牌效应，市场份额有望进一步提升；中长期来看行业规模的快速增长也将给其他中小品牌带来更多机会。行业新闻及重要公告家电市场升级趋势延续，集成化、智能化产品受青睐；五一传统大家电销售遇冷，生活家电或成新增长引擎；苏宁易购“5· 20” 发力，家电消费升级潮来袭。上周星帅尔、欧普照明发布回购公司股份进展报告。投资建议基本面复苏的传统龙头，以及较高景气度的新兴品类家电市场关注度高。相关标的：美的集团、海尔智家、老板电器、亿田智能、火星人等。风险提示房地产政策不及预期；原材料大幅上涨；关税政策变动；消费需求端不及预期；汇率上涨等。

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赵栋

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这家伙很懒，什么都没有填写！

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