清洁电器4月月报：石头追觅份额提升明显，科沃斯抖音渠道放量国金证券 2022-05-16 附下载_行业研究_报告

清洁电器4月月报：石头追觅份额提升明显，科沃斯抖音渠道放量国金证券 2022-05-16 附下载

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发布机构：国金证券发布时间：2022-05-16大小：1022.68 KB页数：共9页上传日期：2022-05-17语言：中文简体

清洁电器4月月报：石头追觅份额提升明显，科沃斯抖音渠道放量国金证券2022-05-16.pdf

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摘要：奥维云网月度清洁电器数据出炉清洁行业维度：4月有所承压。21年4月清洁电器线上销售额同比-20.04%，其中销量-21.04%，均价+1.44%；线下销售额同比-10.70%，其中销量-23.55%，均价+12.76%，整体表现略显疲软，或受疫情影响明显。细分产品来看，扫地机与洗地机依旧为清洁电器重要子类，4月全渠道扫地机销售额占比40%，洗地机销售额占比26%。扫地机：线上销售额同比-24.72%，主要系自清洁成为行业主流配置带来的产品结构升级；洗地机：保持快增态势，线上销售额同比+33%，线下销售额同比+84%。扫地机：G10S产品跻身热销榜首，石头品牌份额提升明显。21年4月扫地机全渠道品牌格局中，石头品牌以33%的销额份额跻身行业第一，对应销售额同比增长46%，主要系新品G10S正式发售放量推动；科沃斯品牌受渠道布局的分散化（22年以来加强抖音、线下渠道的布局）及新品节奏等销额份额降至32%。从细分产品来看，4月线上扫地机市场畅销前五机型均为自清洁型产品，其中石头G10S凭借突出性能表现以22.7%（销额占比）及15.4%（销量占比）位居行业第一。洗地机：添可龙头地位巩固，追觅份额提升明显。21年4月洗地机全渠道格局中，添可以52%的销额份额位居行业第一，目前来看添可龙头优势巩固，份额已基本稳定，保持在50%以上。另外4月追觅品牌份额提升明显，单月突破双位数占比。从畅销机型来看，线上洗地机市场热销产品前五中添可占据4席，其中添可芙万3.0以12.7%的销额占比位居行业第一。抖音渠道数据跟踪抖音渠道：品牌加码布局，科沃斯等放量明显。21年4月抖音渠道生活电器类目中添可、科沃斯、追觅品牌销售额位居行业前三，另外海尔、石头销售额亦超过0.25亿元。具体产品来看，添可芙万3.0、追觅H12和科沃斯T10TURBO为热销前三产品。投资建议我国清洁电器渗透率仍有充足提升空间，扫地机与洗地机仍是重要细分赛道，未来有望保持健康发展。受疫情影响销售运输受阻，4月清洁电器表现略有承压，但不改行业长期发展趋势。品牌端，石头品牌凭借G10S新品份额提升迅速（奥维口径：以33%销额份额首次跻身扫地机第一）；科沃斯：受渠道布局分散化（加强抖音、线下布局），抖音渠道目前放量明显，4月添可与科沃斯品牌位居生活电器销额榜单前列，故奥维口径科沃斯数据参考性质有所削弱。建议积极关注清洁电器龙头石头科技、科沃斯。风险提示清洁电器渗透率不及预期；行业竞争明显加剧；新品表现不及预期；原材料及组件价格大幅上涨风险；疫情反复风险；宏观经济下行。

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