传媒行业周报：剧本娱乐行业加强监管，快手4Q21广告及电商业务增长强劲西部证券 2022-04-05 附下载_行业研究_报告

传媒行业周报：剧本娱乐行业加强监管，快手4Q21广告及电商业务增长强劲西部证券 2022-04-05 附下载

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发布机构：西部证券发布时间：2022-04-05大小：687.87 KB页数：共14页上传日期：2022-04-07语言：中文简体

传媒行业周报：剧本娱乐行业加强监管，快手4Q21广告及电商业务增长强劲西部证券2022-04-05.pdf

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摘要：核心结论剧本娱乐行业经营活动进一步规范化，建立内容自审制度。据央视新闻，为规范“剧本杀”、“密室逃脱”等剧本娱乐经营活动，文化和旅游部等五部门研究起草了《关于规范剧本娱乐经营活动的通知（征求意见稿）》，4月1日向社会公开征求意见。征求意见稿拟规定： 1）从事剧本娱乐经营活动单位需将经营地址、剧本信息（名称、作者、简介、适龄范围）等向所在地县文旅部门备案； 2）剧本娱乐经营单位需建立内容自审制度，确保内容合法； 3）剧本脚本设置适龄提示，并加强未成年人保护，除法定节假日、休息日和寒暑假外，剧本娱乐经营活动不得向未成年人提供； 4）经营选址上，不得在居民楼、建筑物地下一层以下等地从事剧本娱乐经营活动。我们认为该监管意见对剧本内容、未成年人保护、经营资质、经营地址等方面做了细化规定，有利于头部连锁品牌市占率提升，市场上大量中小机构均需进行调整甚至出清。建议关注芒果超媒（300413.SZ），《大侦探》系列综艺为线下MCity剧本杀门店导流，同时公司还搭建了“剧芒”剧本版权线上交易平台，加强剧本版权的保护与管理；除此之外，建议关注积极投资剧本杀产业链的网易-S（9999.HK）。快手 4Q21 用户生态高质量发展，广告及电商业务增长强劲。快手发布 21Q4业绩， 21Q4 营业收入 244 亿元，同比增长 35.0%；经调整亏损净额 36 亿元，经调整净利润率环比上季度改善 7.9pct。一方面，快手多项用户指标增长迎来突破， 21Q4 快手平均 MAU 和 DAU 分别达到 5.78 亿和 3.23 亿，同比增长 21.5%和 19.2%，均创下历史新高，同时 21Q4 快手单 DAU 的日均使用时长同比增加 32.3%至 118.9 分钟；另一方面，组织架构调整后，公司用户增长策略的有效性得到验证， 21Q4 快手应用总流量同比增长57.6%，相关成本增加 10.8%。得益于流量的持续增长和更多品牌广告商的加入， 21Q4 公司广告收入 132 亿元，同比增长 55.5%， 21 年全年品牌广告收入同比增长超过 150%。电商业务方面， 21Q4 快手电商 GMV 达到 2403亿元，同比增长 35.7%，同时，以信任为基础的私域电商模式得到强化，21Q4 快手电商业务复购率同比增长超 5%，在 21 年 12 月， 98.8%的 GMV在快手的闭环电商快手小店完成。建议关注快手-W（1024.HK）。一周行业表现：上证综指上涨2.19%，深证综指上涨0.67%，传媒（申万）收于613.06点，上涨5.03%，跑赢上证综指2.83个百分点。从行业内部来看，影视指数上涨4.78%，动漫指数上涨3.55%，游戏指数上涨5.89%，出版指数上涨5.64%，广播电视指数上涨5.75%，广告营销指数上涨3.82%。风险提示：政策风险，竞争加剧，游戏流水不达预期

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杜一帆

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这家伙很懒，什么都没有填写！

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