化妆品行业2021年12月数据跟踪：双十一虹吸效应明显，淘系大盘承压国元证券 2022-01-10 附下载_行业研究_报告

化妆品行业2021年12月数据跟踪：双十一虹吸效应明显，淘系大盘承压国元证券 2022-01-10 附下载

#化妆品 #双十一 #国元证券

发布机构：国元证券发布时间：2022-01-10大小：1.36 MB页数：共11页上传日期：2022-01-11语言：中文简体

化妆品行业2021年12月数据跟踪：双十一虹吸效应明显，淘系大盘承压国元证券2022-01-10.pdf

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摘要：12 月淘系美妆受虹吸效应影响承压，抖音美妆单月成交 68 亿据淘数据， 12 月淘系美妆类目成交额 171.56 亿元，同比下降24.26%，其中护肤类成交额 114.40 亿元，同比下降 24.91%；彩妆类成交额 57.16 亿元，同比下降 22.92%。双十一虹吸效应明显，双十二带动作用不大，整体增速承压。抖音电商 12 月美妆类目成交额约 68.28 亿元。 2021 全年，淘系美妆成交额 2543.18 亿元，同比下降 8.72%，抖音电商美妆类目成交约 578.05 亿元。美容护肤、彩妆行业品牌成交额 TOP20 品牌数据跟踪（ 1）淘系：据淘数据，护肤类目国际品牌靠前，但同比降幅较大，前三为雅诗兰黛、兰蔻、 SK-II，成交额 3.06/2.67/2.27 亿元，平均同比下降 27%。珀莱雅、薇诺娜等部分国货品牌保持增长，成交额1.99/1.32 亿元，分别排名第 6、 10。彩妆类目前五中国货品牌占据 3席，完美日记、花西子、 Color key 排名 2-4。（ 2）抖音：国货持续占优，部分抖品牌排名靠前。据飞瓜数据，护肤类目前三为雅诗兰黛、抖品牌珂莱妮、 SK-II，成交额 1.02/1.01/0.88 亿元，珀莱雅以7966 万元成交额排名第四（国货第二）。彩妆类目花西子、 FV 和完美日记维持前三，成交额 9822/5188/3643 万元。重点上市公司旗下美妆品牌天猫旗舰店表现据淘数据，薇诺娜天猫旗舰店 12 月成交额 1 亿元左右（调整异常值后），舒敏系列明星大单品地位稳固，敏感肌+产品销售强劲，推动品牌持续增长。珀莱雅天猫旗舰店成交额 1.41 亿元，双抗精华、早C 晚 A 精华套组、红宝石面霜为前三大单品，合计占比近 30%。佰草集天猫旗舰店成交额 1899 万元，新品水凝悦泽系列占比 21%。玉泽天猫旗舰店成交额 4111 万元，皮肤屏障修护保湿面霜占比 32%。润百颜、夸迪天猫旗舰店成交额均在 4000 万元左右。投资建议维持行业“推荐”评级。关注化妆品品牌商贝泰妮、珀莱雅、上海家化、逸仙电商、水羊股份、丸美股份，电商代运营商壹网壹创、丽人丽妆及上游 ODM 龙头青松股份、化妆品 OEM/ODM 及配套塑料包装一体化服务商嘉亨家化。风险提示行业景气度下滑、品牌竞争加剧、渠道拓展不及预期。

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这家伙很懒，什么都没有填写！

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