家用电器行业周报:双十一大促落下帷幕,新兴品类取得亮眼表现中银证券2021-11-15.pdf
摘要:上周沪深300指数上涨0.95%,长江家用电器指数增长0.60%,跑输沪深300指数0.35pct。从细分板块来看,上周长江白色家电、厨卫家电、小家电、黑色家电、照明设备分别1.26%/3.88%/-4.90%/3.32%/0.45%。子版块核心数据追踪:白色家电&彩电:奥维云网45周数据显示,空调、冰箱、洗衣机线下渠道零售额分别同比下滑29.62%、下滑17.71%、下滑20.41%;空调、冰箱、洗衣机线上渠道零售额分别同比增长123.99%、增长93.97%、增长99.33%;彩电线下渠道同比下滑21.03%,线上渠道同比增长173.33%。厨房电器:奥维云网45周数据显示,油烟机线下渠道零售额同比下滑29.00%,线上渠道零售额同比增长100.56%;燃气灶线下渠道零售额同比下滑23.57%,线上渠道零售额同比增长99.44%;集成灶线下零售额同比增长15.67%,线上零售额同比增长241.33%;燃气热水器线下零售额同比下滑25.01%,线上零售额同比增长135.56%。小家电:奥维云网45周数据显示,洗碗机、电饭煲、料理机、养生壶、破壁机、扫地机器人线下渠道零售额分别同比下滑17.39%、下滑24.82%、下滑40.92%、下滑31.36%、下滑40.52%、下滑9.27%;线上渠道零售额分别同比增长232.72%、增长1.66%、下滑18.14%、下滑1.31%、下滑20.42%、增长706.23%。投资建议双十一大促落下帷幕,新兴品类取得亮眼表现。今年双十一于本周落下帷幕,天猫/京东GMV分别为5403亿/3491亿,同比+8.5%/+28.6%。家电行业新兴品类取得亮眼变现,根据各公司官网:1)清洁电器,科沃斯全渠道成交额超30亿元,同比2020年双11增长107%;其中扫地机器人成交额超16亿,同比增长55%;添可成交额超14亿元,同比增长241%。2)智能微投,极米科技全网GMV超8亿元,同比增长超90%,其中H3S全网销量超40000台,GMV破2.5亿;NEWZ6X全网销量超80000台,GMV破2.5亿。峰米全网GMV突破2亿元,激光电视销量/销售额排名第一;激光投影、超短焦投影销量突破10000台。3)小型按摩器,倍轻松全平台GMV同比增长86.6%,眼部、头部、艾灸品类分别占据全网第一。关注地产政策边际变化及今年冷冬对大家电的带动。1)10月新增按揭规模环比有所改善,房企合理的资金需求有望被满足,竣工有望改善,关注后周期大家电需求释放。2)今年立冬起北方城市普遍降雪,南方城市普遍降温,关注寒冬天气对空调品类的销售带动,根据奥维云网数据,21W45(21.11.01-21.11.07)期间空调线上/线下销售额同比+124%/-30%,环比+114%/+65%。建议关注:科沃斯、石头科技、火星人、亿田智能、老板电器、格力电器、海尔智家、美的集团风险提示:1)疫情影响宏观经济未能达到预期;2)家电行业价格战加剧;3)原材料价格上涨超预期等。
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