纺织服装行业:双十一龙头品牌线上表现优异,四季度行业景气度有望环比改善东方证券2021-11-15.pdf
摘要:核心观点行情回顾:全周沪深300指数上涨0.95%,创业板指数上涨2.31%,纺织服装行业指数上涨0.79%,表现弱于沪深300和创业板指数,其中纺织制造板块上涨1.04%,品牌服饰板块上涨0.59%。个股方面,我们覆盖的申洲国际、安踏体育和歌力思等取得了正收益。海外要闻:(1)中国奢侈品市场衰退,SalvatoreFerragamo菲拉格慕股价暴跌。(2)Chanel核心产品再度大幅提价。(3)中国销售提速,CanadaGoose加拿大鹅上调业绩目标。行业与公司重要信息:(1)波司登:公司双十一期间品牌羽绒服线上零售金额较2020/21财年同比增长50%,其中核心品牌波司登线上零售金额较2020/21财年同比增长超过45%。(2)歌力思:公司2021年股票期权激励计划拟授予激励对象的股票期权数量为1,300万份,约占本激励计划草案公告时公司股本总额36,909.29万股的3.52%。(3)太平鸟:公司股东宁波鹏灏投资合伙企业此前持有公司股份累计质押数量为2,888万股,本次解除质押875万股,剩余质押股份2,013万股,占其持股数量比例59.03%,占公司总股本的4.22%。(4)10/30~11/05消费行业投融资情况:a.植物个护品牌超级种子完成数百万美元Pre-A轮融资;b.彩瞳品牌moody完成超10亿人民币的C轮融资;c.“数字化大众美妆零售连锁品牌ONLYWRITE独写完成4500万元A轮融资。本周建议板块组合:李宁、安踏体育、华利集团、伟星股份、波司登。本周组合表现:李宁3%、安踏体育6%、申洲国际7%、伟星股份0%和波司登-1%。投资建议与投资标的2021年双十一落下帷幕,从各平台数据来看,天猫成交额5403亿元,同比增长8.5%,京东成交3491亿元,同比增长28.6%,两大平台都实现了稳定的增长。分品牌来看,运动服饰表现亮眼,安踏11月1日至11日电商累计成交46.5亿元,同比增长61%;李宁天猫旗舰店成交10.6亿,同比增长38%;特步成交5亿,同比增长40%。其他服饰龙头品牌也表现优异,森马电商成交22.98亿元,在高基数上增长34%,波司登品牌羽绒服线上零售同比增长53%,太平鸟同比增长13%,罗莱和水星家纺全网成交分别增长32%和33%。化妆品方面本土龙头表现同样不俗,家化全渠道销售增长38%。珀莱雅天猫旗舰店同比增长翻倍以上,贝泰妮主品牌薇诺娜成为天猫美妆领域唯一进入前十的国货品牌(排名第六)。今年双十一虽然阿里增速有所放缓,但抖音快手等新兴平台的崛起,对品牌线上销售起到了良好的补充,全国范围特别是北方的降温也带动了冬装销售。在电商带动下,预计Q4品牌服饰的销售环比有望改善。我们目前维持对板块“看好”评级,子行业方面,我们中长期首选依然是高景气运动服饰和大美容(化妆品和医美)两大确定性赛道,其中运动服饰板块推荐李宁(02331,买入)、安踏体育(02020,买入)、华利集团(300979,买入)和申洲国际(02313,买入)等,建议关注特步国际(01368,买入)和滔搏(06110,增持),大美容板块中长期看好珀莱雅(603605,买入)、贝泰妮(300957,增持)、建议关注上海家化(600315,增持)、丸美股份(603983,增持)、华熙生物(688363,未评级)和爱美客(300896,未评级)。短期传统服饰板块建议关注伟星股份(002003,买入)、波司登(03998,买入)、浙江自然(605080,买入)、罗莱生活(002293,增持)、报喜鸟(002154,未评级)。风险提示:全球疫情的反复、经济减速对国内零售终端的压力、贸易摩擦、棉价和人民币汇率波动等。
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